Le Premier ministre hongrois Viktor Orbán s’est tenu devant un public captivé de militants conservateurs des États-Unis et a exposé sa vision de la politique américaine.
Les médias occidentaux, a-t-il déclaré lors d’une réunion spéciale en mai 2022 du comité d’action politique conservateur à Budapest, sont «la racine du problème». La clé des conservateurs récupérant le pouvoir aux États-Unis? “Ayez vos propres médias.”
Orbán a parlé de l’expérience, ayant systématiquement remodelé le paysage politique de la Hongrie depuis 2010, en grande partie en réingelant dans la presse indépendante et en la remplaçant par un appareil médiatique fidèle. Son conseil, bien qu’en contradiction avec les valeurs démocratiques, a été chaleureusement adopté par ses admirateurs américains, notamment des journalistes conservateurs, des podcasteurs et des dirigeants politiques.
Maintenant, trois ans plus tard, une figure politique particulière, le président Donald Trump, semble avoir pris à cœur les paroles d’Orbán, imitant les premières actions d’Orbán et évoluant rapidement pour dicter les termes de sa propre couverture.
Photo de Dagmar Gester / Ullstein Image via Getty Images
Nouvelles termes pour la presse
Au cours de ses 100 premiers jours, Trump a affirmé un nouveau contrôle sur la presse, en commençant par ceux qui le couvrent quotidiennement.
En février 2025, son administration a interdit l’Associated Press du bureau ovale pour avoir utilisé le «golfe du Mexique» plutôt que d’adopter le nouveau «Golfe d’Amérique» du président.
Peu de temps après, l’équipe de Trump a dépouillé l’Association des correspondants de la Maison Blanche de son autorité pour décider quels points de vente se trouvent dans le Pish Press Press, un rôle que les journalistes occupent depuis plus d’un siècle.
Puis est venu un décret exécutif à la mi-mars pour démanteler les agences de presse financées par le gouvernement, notamment Voice of America, le service international de radiodiffusion. Le même jour, Trump s’est rendu au ministère de la Justice pour une adresse télévisée, où il a déclaré qu’une partie de sa couverture de presse négative n’était pas seulement injuste mais «totalement illégale». Le président a accusé certains médias de fonctionner dans la «coordination totale» pour le saper.
“Ces réseaux et ces journaux ne sont vraiment pas différents d’un agent politique très rémunéré et il doit s’arrêter, il doit être illégal”, a déclaré Trump au personnel du ministère de la Justice, transformant les griefs familiers en ce qui ressemblait à un appel à l’action.
Maintenant, Trump a intensifié ces demandes, appelant à la Federal Communications Commission à punir CBS et à révoquer sa licence sur un segment «60 minutes» qu’il n’aimait pas. Il a déclaré la couverture du réseau «illégal et illégal».
Des journalistes à l’écart à la recherche de rétribution juridique, les actions de Trump ne reflètent pas une série de mouvements isolés mais un effort coordonné lors de la refonte des médias – un aligné sur sa tentative plus large de restructurer les institutions nationales.
En tant que savant qui étudie les modèles de propagande et le contrôle narratif, je crois que la source probable de ce manuel de révision des médias est Orbán.
AP Photo / LM OTERO
Le modèle Orbán
J’ai suivi de près comment Orbán a consolidé le contrôle de la presse hongroise en tant que Premier ministre, lui permettant de projeter l’illusion d’un consensus médiatique et d’un soutien généralisé. Sa campagne a commencé rapidement après son retour au pouvoir en 2010.
Avec le soutien d’une nouvelle majorité parlementaire, Orbán a promulgué une loi sur les médias en 2011 qui a accordé les larges pouvoirs de surveillance de l’État. Cela signifiait qu’un conseil des médias nouvellement formé, entièrement doté en personnel par son parti au pouvoir, a été autorisé à amender les médias pour une couverture qu’ils ont jugé «déséquilibré ou immoral».
Ce n’était pas simplement un effort pour tempérer les critiques; C’était la décision d’ouverture dans une stratégie plus large pour refaire des médias hongrois.
La loi a entraîné une forte condamnation, notamment des journalistes mais aussi de l’Union européenne. Lorsque Orbán s’est ensuite adressé au Parlement européen, les membres ont protesté en tachant la bouche fermée et en tenant des signes qui lisent «censuré».
À ses détracteurs, Orbán a affirmé que le «système de réglementation des médias» de la Hongrie s’était «effondré» et qu’il était du devoir de son gouvernement de le reconstruire. Mais pour la presse, ce n’était pas une reconstruction.
Comme l’a dit un journaliste hongrois, «Orbán a vu les médias comme un champ de bataille; occupé par des troupes ennemies et encombrée de territoires pour une expansion potentielle.»
Les oligarques prennent le contrôle des médias
La véritable prise de contrôle est venue par une vague coordonnée d’acquisitions de médias.
Comme des pièces sur un échec, les oligarques aux Orbán ont ramassé les principaux journaux, les chaînes de télévision et les stations de radio. Ses riches alliés étaient systématiques: ils ont licencié des équipes éditoriales, ont remplacé les voix critiques par des fidèles et ont souvent déclenché des démissions de masse de journalistes peu disposés à la ligne du parti.
De nombreux points de vente autrefois indépendants ont rapidement été ressuscités en tant que médias pro-orbán.
D’ici 2018, la consolidation a été terminée.
Dans une démonstration de chorégraphie politique, près de 500 médias privés ont été donnés à une société de portefeuille centrale: Kesma – la Central European Press and Media Foundation. Dirigé par les alliés d’Orbán, Kesma domine désormais le paysage médiatique de la Hongrie, offrant un flux uniforme de contenu pro-orbán, faisant la promotion de ce qu’il appelle son programme «illibéral».
La campagne d’Orbán a offert un modèle du 21e siècle pour le contrôle des médias – un enraciné non pas dans la censure manifeste mais en saturation narrative. Alors que certains médias indépendants demeurent, le vaste chœur des médias pro-Orbán noie désormais leur dissidence.
C’est un modèle qui a attiré l’admiration des figures de droite du monde entier.
Des personnalités américaines des médias telles que Steve Bannon et Tucker Carlson se sont rendus à Budapest pour rencontrer Orbán et étudier son livre de jeu, tandis que le chef hongrois est devenu une star du circuit conservateur américain, s’exprimant lors de rassemblements conservateurs du comité d’action politique et de liens avec le mouvement Maga et Trump.
Après l’avoir rejoint sur la campagne de campagne l’été dernier, Orbán s’est vanté de son «implication profonde» pour aider à façonner l’agenda à venir de Trump.
Importation du livre de jeu
En repensant aux 100 premiers jours du président, il est clair que les tactiques d’Orbán font maintenant surface au deuxième mandat de Trump.
Lorsque Orbán a adopté une loi sur les médias pour pénaliser les rapports déséquilibrés, Trump appelle maintenant une certaine couverture illégale, et son administration a commencé à enquêter sur au moins un média. Il a également commencé à des débouchés de touche qui défient son agenda, alors que son bureau de presse continue de nier l’accès à des services de fil tels que Reuters et Bloomberg.
Lorsque les alliés d’Orbán ont acquis et réutilisé les médias défavorables, Trump a trouvé de puissants partenaires médiatiques, comme Elon Musk. Takeover de Musk en 2022 de Twitter, maintenant X, reflète la stratégie des alliés milliardaires d’Orbán, permettant au magnat technologique de transformer efficacement la plate-forme en mégaphone pour l’agenda de Trump.
Enfin, tout comme Orbán a construit un vaste réseau médiatique loyaliste, les alliés Trump élargissent un univers médiatique parallèle MAGA conçu pour amplifier et protéger son message.
Cet appareil est maintenant un élément de la Maison Blanche. Alors que les points de vente indépendants tels que AP et Reuters sont mélangés, une nouvelle génération de voix pro-Trump est inaugurée. Parmi eux: la salle de guerre de Steve Bannon, la voix de Real America et Lindell TV, fondée par le PDG de Mypillow et l’avocat de Trump Mike Lindell. Ces réseaux ne couvrent pas seulement l’administration – ils le célèbrent.
Brian Glenn, un journaliste de Real America’s Voice, a récemment obtenu la première question dans un événement OVAL Office Press. Il l’a utilisé pour louer les réalisations et les numéros de sondage de Trump: “Tout votre programme sur lequel vous avez couru, vous accomplissez cela. Vous avez le soutien du peuple américain.… Si vous pouvez commenter le dernier sondage de Harvard, j’apprécierais cela.”
Lors d’un autre briefing, une correspondante de Lindell TV a demandé à la secrétaire de presse Karoline Leavitt si elle pouvait partager le plan de fitness de Trump, faisant remarquer qu’il avait l’air «plus sain que jamais» et ajoutant: «Je suis sûr que tout le monde dans cette pièce peut être d’accord.»
L’accord est précisément le point. En refondant les médias à son image, Trump construit une piscine de presse qui défendra son message. C’est l’illusion d’Orbán de consensus, et ce n’est que l’acte d’ouverture.
