Comme de nombreuses autres organisations de presse, l’Associated Press maintient une page «Mises à jour en direct», qui publie les dernières personnes de l’administration Trump dans un rouleau en direct de type basseur, avec plusieurs mises à jour par heure, 12 heures par jour.
Le président Donald Trump a occupé le ticker.
“Trump se déplace avec une vitesse légère et une force brute pour briser l’ordre existant et remodeler l’Amérique au pays et à l’étranger”, a écrit un journaliste d’Associated Press le 22 février 2025.
De nombreux Américains trouvent la quantité et le rythme des nouvelles épuisantes, déroutantes et écrasantes.
«Comment repoussez-vous contre un raz de marée?» L’expert en communication politique Dannagal Young a écrit à propos de ce phénomène médiatique le 21 février. “Vous ne pouvez pas.”
J’étudie la relation entre la communication et la démocratie. J’enseigne les cours universitaires sur la propagande, la communication présidentielle et les arts sombres de la communication, et je suis l’auteur d’un livre primé en 2020 sur les stratégies de communication de Trump.
Des gens délibérément accablants avec un flot de contenus d’actualité sont une stratégie de propagande utilisée par des autoritaires comme le président russe Vladimir Poutine pour déformer la réalité et empêcher les gens d’évaluer clairement les actions de leur gouvernement.
Beta Zawrzel / Nurphoto via Getty Images
Trump communique plus que «le grand communicateur»
Lorsque le premier mandat de Ronald Reagan en tant que président a commencé en 1981, plusieurs politologues éminents ont noté dans une analyse selon laquelle une «semaine se passe à peine sans au moins une nouvelle importante consacrée à la couverture d’un discours radio ou télévisé, une adresse au Congrès, un discours à une convention, une conférence de presse, un communiqué de presse ou une autre énoncé présidentiel.»
Il est difficile de croire que la communication présidentielle de Reagan n’a attiré qu’une seule nouvelle par semaine, d’autant plus qu’il est souvent appelé «le grand communicateur».
Les années 1980 avaient un environnement d’actualités pré-numérique plus lent que celle de la journée en cours, bien sûr. Mais Trump génère également simplement beaucoup plus de contenu d’actualités que Reagan.
Aujourd’hui, les conférences de presse fréquentes de Trump, les communiqués de presse, les publications sur les réseaux sociaux et d’autres apparitions et les remarques désactivées génèrent un flux constant de nouvelles histoires et de publications sur les réseaux sociaux chaque jour. La prolifération des téléphones portables et des médias sociaux permet à de nombreuses personnes de suivre les nouvelles tout au long de la journée. En retour, les gens s’attendent à ce que le président et d’autres politiciens parlent constamment au public et les réprimandent souvent lorsqu’ils ne répondent pas à cette attente et se taissent.
En fait, Trump génère beaucoup plus de contenu média dans son deuxième mandat que dans son premier.
Stratégie de communication intensifiée de Trump
Reagan était en moyenne de 5,8 conférences de presse par an. Trump en moyenne 22 par an lors de son premier mandat, selon les données recueillies par un groupe non partisan à l’Université de Californie Santa Barbara appelée l’American Presidency Project. L’ancien président Joe Biden en moyenne 9,25 par an.
Trump a déjà eu 18 Gaggles de presse ou des conférences de presse depuis son entrée en fonction en janvier 2025.
Une analyse des nouvelles menée par le journaliste de la Maison Blanche National, George Condon, a montré que Trump avait déjà répondu à plus de 1 000 questions des journalistes depuis son retour aux fonctions, ce qui est près de cinq fois plus de questions qu’il n’y a répondu à ce stade de sa première présidence.
Trump a également fait beaucoup de nouvelles en émettant près de 90 décrets, qu’il a utilisés à la fois comme stratégie pour exercer un pouvoir exécutif sur des questions telles que l’aide étrangère et comme stratégie pour attirer la couverture médiatique.
Reagan a publié 50 décrets dans sa première année de pouvoir en 1981. Trump a publié 72 décrets dans ses 30 premiers jours en 2025. C’est plus de décrets que tout président précédent a publié au cours de leur premier mois au cours des 40 dernières années, y compris lui-même. Il n’a publié que 33 à ce stade de son premier mandat en 2017.
La stratégie médiatique de Trump dans son deuxième mandat semble intensifier l’approche qu’il a utilisée lors de son premier mandat. Au cours du premier mandat de Trump, selon le New York Times, “M. Trump a dit aux meilleurs aides de penser à chaque jour présidentiel comme un épisode dans une émission de télévision dans laquelle il vaincait ses rivaux.”
En tant qu’ancien assistant de Trump et animateur actuel de l’émission «War Room» Steve Bannon a déclaré en 2018, «la vraie opposition est les médias. Et la façon de les traiter est d’inonder la zone de merde.»
En 2025, afin de remporter la couverture médiatique de la journée, Trump inonde les médias avec un raz de marée implacable de contenu d’actualités pour dominer et vaincre la zone.
Cette stratégie est évidente dans les événements de signature des décrets exécutifs du bureau ovale. Trump fait littéralement des nouvelles en signant un grand morceau de papier devant les caméras et les journalistes. Ces événements sont soigneusement mis en scène le théâtre politique pour la consommation de médias dans lequel Trump se lance en tant que héros de la nation le protégeant des invasions étrangères, des programmes de diversité ou des pailles en papier.
De nombreux décrets de Trump sont confrontés à des défis juridiques et certains ont été abattus par des juges fédéraux. Néanmoins, c’est le spectacle de signer les ordres que, en tant que boursier des communications, est conçu pour gagner la journée – ils sont efficaces pour générer une couverture d’information et rendre Trump puissant.
“Trump, comme nous le savons depuis ce premier mois, est la personne la plus actualitée pour occuper le bureau ovale que j’ai jamais vu”, a déclaré le rédacteur en chef du New York Times, Joe Kahn, le 27 février.
Image de piscine / Associated Press
Une stratégie de contrôle
Le spécialiste des médias Marshall McLuhan a soutenu en 1964 que «le médium est le message». De même, avec Trump, la stratégie de communication est le message.
La communication est un outil. Il peut être utilisé pour promouvoir la démocratie ou l’éroder. La stratégie de communication de tout politicien révèle, au moins en partie, comment il pense à la gouvernance, au pouvoir et à la démocratie. Certains dirigeants politiques communiquent de manière à encourager les gens à poser des questions et à utiliser leur raison et leurs compétences de pensée critique pour évaluer les politiques publiques.
D’autres dirigeants politiques utilisent la communication de manière antidémocratique pour manipuler et contraindre, empêchant les citoyens d’utiliser leur raison et leurs compétences de pensée critique pour évaluer les politiques.
Que dit le contenu des nouvelles de Trump de Trump sur la façon dont il pense de la gouvernance, du pouvoir et de la démocratie?
En tant que stratégie médiatique et gouvernante, je pense que la création d’un raz de marée implacable est conçue pour permettre à Trump d’attirer et de garder l’attention de la nation sur lui-même et – dans le processus, noyer d’autres voix.
Cette méthode submerge les médias et épuise de nombreux Américains qui ne peuvent pas facilement absorber autant d’informations à la fois.
Et la stratégie du raz de marée empêche le public de examiner les actions du président – car personne ne peut repousser un raz de marée.
