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Lancé en juin, la campagne numérique de huit semaines s’appuie sur la popularité durable des Schtroumpfs bien-aimés pour encourager les jeunes – ainsi que leurs parents et soignants – à élever leur voix sur des problèmes qui leur importent.
L’initiative fait partie de l’effort de l’ONU pour les objectifs de développement durable (ODD) et vise à autonomiser les individus, en particulier les enfants, à s’exprimer et à prendre des mesures dans leurs communautés.
Voix pour le changement
Avec Rihanna, Hannah Waddingham, Billie Lourd et Amy Sedaris – qui expriment divers personnages dans un prochain film de Schtroumpfs – la campagne comprend des annonces de services publics dynamiques (PSA) et des cartes de médias sociaux colorées.
« Les Schtroumpfs savent l’importance de parler et de parler parce que tout le monde, chaque enfant, a le droit d’être entendu », a déclaré Hannah Waddingham, qui exprime Jezebeth dans le film.
« Le pouvoir de créer des changements est déjà en vous. Il vous suffit d’agir », a ajouté Billie Lourd (inquiétude Smurf).
Amy Sedaris (Jaunty) l’a résumé simplement: « C’est facile si vous suivez le plan des Schtroumpfs. De petites actions peuvent s’additionner pour faire une grande différence. »
Les vidéos, produites dans plusieurs formats, dirigent les téléspectateurs vers une section dédiée «Parlez avec les Schtroumpfs» sur la plate-forme ACTNOW, qui propose des outils et des ressources adaptés aux enfants.
Smurfing
Pour faire échouer un peu les choses – la campagne invite tout le monde à «faire échouer sa voix» et à aider à faire échouer un avenir meilleur, une action à la fois. Que vous ayez cinq ou cinquante-cinq ans, il y a toujours un moyen de changer de changement positif.
Dans Smurf-Speak, «Schtroumpf» peut signifier à peu près n’importe quoi – nom, verbe ou adjectif – mais le message ici est clair: Schtroumpf votre voix, échoue vos droits, échoue l’avenir.
L’implication de l’UNICEF se concentre sur la garantie que le message atteint les enfants du monde entier – et qu’ils sont équipés pour participer de manière significative aux décisions affectant leur vie.
Déploiement mondial
La campagne est promue sur les plates-formes de Paramount Global – notamment CBS, MTV, Nickelodeon, BET, Comedy Central, Streaming Services comme Paramount + et Pluto TV, et le réseau gratuit Net 10 en Australie.
Le contenu sur le thème du Schtroumpf éclairera également Times Square à New York et apparaîtra sur des marchés à travers l’Europe, l’Amérique latine et l’Asie.
Le contenu est disponible en plus d’une douzaine de langues, dont l’arabe, le français, l’espagnol, l’hindi, le kiswahili et le japonais, pour assurer une large accessibilité.
À propos des Schtroumpfs
Introduites pour la première fois en 1958, les Schtroumpfs sont de petits personnages fictifs bleus connus pour leur travail d’équipe, leur méfait et leur façon unique de parler.
Des générations d’enfants (comme cet auteur et ses petits) ont suivi leurs aventures, et leur attrait continu en a fait des messagers idéaux pour des valeurs comme la coopération, la gentillesse et maintenant la citoyenneté mondiale.
En rassemblant une nouvelle génération pour parler – ou faire échouer – la campagne espère inspirer un changement significatif et durable pour les enfants (et les adultes) partout.
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