Depuis jeudi 6 juin et pendant une semaine, une campagne d’affichage pour promouvoir la ville de Béziers est mise en place dans la capitale. Elle reprend la célèbre œuvre du peintre Grant Wood, “American Gothic”. Mais sur les réseaux sociaux, tout le monde n’a pas la référence…
L’affiche reprend la célèbre œuvre “American Gothic”, du peintre Grant Wood, montrant un paysan et sa fille, particulièrement austères. Elle est surmontée de cette inscription : “Quand tu n’as jamais visité Béziers.” Et depuis ce jeudi 6 juin et pour une semaine, elle apparaît dans les principaux lieux de Paris, comme les Champs-Élysées. Une campagne de communication réalisée en interne par les services de la Ville de Béziers et l’Office de tourisme.
“On cherche à se démarquer”
“On a eu une opportunité, on a sauté sur l’occasion. Il y a presque 200 affiches. C’est un clin d’œil, ce tableau est hyper connu, c’est potache, on cherche à se démarquer”, explique le maire Robert Ménard. “Quand vous dites “On est les plus forts, personne ne vous croit.” La Ville a donc choisi cette stratégie à contre-pied. Le coût de la campagne est de 15 000 €. Sachant qu’une autre aura lieu début juillet. “Il s’agit de faire parler de Béziers au moment où plein de gens vont arriver dans Paris.” Pendant les JO, en revanche, impossible en raison du budget.
Reste que cette stratégie de communication n’est pas forcément comprise par tout le monde. Sur les réseaux sociaux, certains saluent l’initiative quand d’autres s’interrogent. Dans tous les cas, l’objectif semble atteint, s’agissant de faire causer de Béziers.
Pour rappel, en 2019 déjà, dans le métro cette fois, la Ville s’était offert un premier coup de projecteur dans la capitale.
