L’icône de Philadelphie et ancienne star des Eagles, Jason Kelce, a continué de faire la une des journaux depuis qu’il a annoncé sa retraite de la NFL le 4 mars 2024.
Quelques jours après l’annonce de Kelce, Campbell Soup a dévoilé sa première canette Legend Edition Chunky qui rend hommage à l’ancien centre de football. Un mois plus tard, Kelce a surpris les fans en montant sur le ring à WrestleMania XL de la WWE, qui s’est tenu à Philadelphie. Et le 29 avril, ESPN a annoncé qu’il travaillait sur un accord pour recruter Kelce en tant qu’analyste de la NFL.
En tant que spécialistes du marketing et de l’image de marque à la Fox School of Business de l’Université Temple, nous avons publié une étude de cas sur Kelce début 2024 qui explore comment il a construit une marque personnelle aussi forte et durable au cours de sa carrière et comment cette marque peut l’aider à rester pertinent. à la retraite.
Photo AP/Alex Brandon
« Un outsider est un chien affamé ! »
La marque personnelle d’un athlète est la façon dont le public le perçoit en fonction de ses actions, de son expertise et de ses réalisations. Les athlètes dotés de marques personnelles fortes peuvent gagner des salaires plus élevés et signer des contrats de parrainage plus importants. Cela peut également aider à maintenir le soutien des fans envers l’athlète – ou son équipe – même si les performances de l’athlète sur le terrain diminuent.
La clé pour définir l’identité de marque d’un athlète – ou de tout individu – est d’identifier quelques mots clés qui capturent leurs points forts. Dans le cas de Kelce, nous dirions que « détermination », « courage » et « travailleur » sont tous des termes qui reflètent son attrait.
Les fans se souviendront du discours imprévu de Kelce sur les marches du Philadelphia Museum of Art en 2018 après que les Eagles ont remporté le Super Bowl. Kelce, vêtu d’un costume complet des Mummers, une tenue élaborée utilisée lors du défilé folklorique annuel du Nouvel An à Philadelphie, a célébré le statut d’outsider de l’équipe.
« Nous étions une bande d’opprimés. Et vous savez ce qu’est un outsider ? C’est un chien affamé », a-t-il déclaré. “Et c’est pourquoi nous sommes la première équipe de l’histoire des Eagles à détenir ce foutu trophée.” La foule rugit.
Kelce a fait preuve de courage depuis le début de sa carrière de footballeur, lorsqu’il a alterné les positions à plusieurs reprises avant de trouver la bonne personne. Il avait commencé sa carrière de footballeur universitaire en tant que porteur de ballon à l’Université de Cincinnati avant de passer à la garde gauche et enfin au centre. Sa persévérance a porté ses fruits lorsque, après avoir été repêché au sixième tour par les Eagles en 2011, il serait devenu la première recrue de l’histoire des Eagles à débuter les 16 matchs au centre.
Dans son discours de retraite en 2024, Kelce a rappelé ses débuts à Cincinnati.
“Il est immédiatement devenu évident que les remplaçants devraient se battre plus dur pour saisir leurs opportunités que le reste de l’équipe”, a-t-il déclaré. «Je n’avais… aucun investissement de la part de l’équipe ou des entraîneurs. Il faudrait que je gagne tout, et c’est bien, car je n’avais pas encore la moindre idée de ce qu’était un travail acharné.
Ce premier moment de clarté s’inscrit directement dans la mentalité d’opprimé de Kelce, qui a servi de base à sa marque personnelle d’authenticité tout au long de sa carrière.
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Valeurs personnelles
Les valeurs personnelles sont un autre élément essentiel d’une marque personnelle. Pour Kelce, il s’agit d’un engagement envers des causes familiales, communautaires et caritatives.
Il publie fréquemment sur les réseaux sociaux des photos en train de se détendre avec sa femme et ses trois jeunes filles, et il a félicité ses parents dans son discours émouvant de retraite. Il co-anime son podcast « New Heights » avec son frère, Travis Kelce, un joueur rapproché All-Pro des Chiefs de Kansas City qui a également une relation amoureuse avec Taylor Swift. Les frères associent football et famille tout au long de chaque enregistrement et ont rassemblé plus de 2 millions d’abonnés rien que sur YouTube.
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Jason Kelce est également farouchement fidèle à Cleveland Heights, sa ville natale dans l’Ohio, et à sa maison d’adoption de Philadelphie.
En octobre 2022, il a lancé la (Be)Philly Foundation, qui fournit une aide financière et des mentors aux jeunes de Philly. Kelce a également donné du temps et de l’argent à la Eagles Autism Foundation, notamment en créant et en organisant la bruyante collecte de fonds annuelle de l’équipe 62 – du nom du maillot n°62 qu’il portait avec les Eagles – sur la côte du New Jersey. Et il s’est associé aux autorités locales de sa communauté de banlieue de Philadelphie pour parrainer l’adoption d’un Labrador retriever pour le service de police du canton de Haverford.
Kelce est authentique, transparent et direct dans son image de marque personnelle, qui met l’accent sur le fait qu’il est un athlète d’élite et un père de famille impliqué. Avec cette marque puissante, nous pensons qu’il a le potentiel de suivre les traces d’une autre légende de Philadelphie, Charles Barkley, qui est resté une icône de la culture pop près de 25 ans après avoir raccroché son maillot de basket-ball.
