La Formule 1 et d’autres grands événements devraient stimuler la croissance du secteur hôtelier

Fin 2023, je me suis lancé dans ma première expérience de course de Formule 1, en assistant au tout premier Grand Prix de Las Vegas. Je n’avais jamais assisté à une course de F1 ; mon intérêt a été suscité pendant la pandémie, en grande partie grâce à la série Netflix « Formule 1 : Drive to Survive ».

Mais je n’y étais pas seulement en tant que fan. En tant que premier président du département de tourisme, d’hôtellerie et de gestion d’événements de l’Université de Floride, j’ai vu cela comme une opportunité. Les grands événements et festivals représentent une part croissante du marché du tourisme – en tant qu’éducateur, je souhaite préparer les futurs dirigeants à les gérer.

Et quel meilleur endroit pour apprendre à faire cela que dans les tribunes du Grand Prix de Las Vegas ?

L’avenir du tourisme réside dans les événements et les expériences

Le tourisme est amusant, mais c’est aussi une grosse affaire : rien qu’aux États-Unis, il s’agit d’une industrie de 2,6 billions de dollars qui emploie 15 millions de personnes. Et comme les voyageurs planifient de plus en plus leurs voyages en fonction d’événements plutôt que de lieux, les leaders de l’industrie et les universitaires y prêtent attention.

Le tourisme événementiel est également essentiel aux stratégies de développement économique de nombreuses villes – pensez à Chicago et à son festival de musique annuel Lollapalooza, organisé à Grant Park depuis 2005. En 2023, Lollapalooza a généré environ 422 millions de dollars pour l’économie locale et a attiré des records. foules vers les hôtels de la ville.

C’est pourquoi, lorsque la Formule 1 a annoncé qu’elle s’engagerait pendant 10 ans à organiser des courses à Las Vegas, l’agence de tourisme de la région était impatiente de diffuser la nouvelle. Le grand prix 2023 a finalement généré 100 millions de dollars de recettes fiscales, a annoncé plus tard le chef de cette agence.

Pourquoi la Formule 1 ?

La Formule 1 offre un excellent exemple de l’importance économique du tourisme événementiel. En 2022, la Formule 1 a généré environ 2,6 milliards de dollars de revenus totaux, selon les dernières données annuelles de sa société mère. Cela représente une augmentation de 20 % par rapport à 2021 et de 27 % par rapport à 2019, la dernière année pré-COVID. Un nombre record de 5,7 millions de fans ont assisté aux courses de Formule 1 en 2022, soit une hausse de 36 % par rapport à 2019.

Ce regain d’intérêt peut être attribué à l’extension des droits de diffusion, aux accords de sponsoring et à une base de fans mondiale croissante. Et bien sûr, les événements en personne rapportent beaucoup d’argent : les billets les moins chers pour le Grand Prix de Las Vegas coûtaient 500 $.

C’est pourquoi je considère la Formule 1 comme plus qu’un simple passe-temps : elle est emblématique d’un changement majeur dans l’industrie du tourisme qui offre d’importantes opportunités d’emploi. Et il faut plus que des pilotes et des équipes de stands pour faire fonctionner la Formule 1 : il faut un large éventail de professionnels dans des domaines tels que la gestion d’événements, le marketing, l’ingénierie et au-delà.

Cette croissance rapide du secteur indique que le moment est opportun pour les universités d’adapter leurs programmes d’enseignement en matière d’hôtellerie et de commerce et de préparer les étudiants à des carrières dans ce domaine rentable.

Comment les programmes d’hôtellerie et de commerce devraient préparer les étudiants

Pour s’adapter au paysage changeant des méga-événements comme les courses de Formule 1, les écoles hôtelières devraient, à mon avis, intégrer une formation spécialisée en gestion d’événements, en hôtellerie de luxe et en commerce international. Des cours axés sur la planification d’événements à grande échelle, la gestion de clients VIP et la communication interculturelle sont essentiels.

Un autre domaine d’amélioration du programme est la durabilité et l’innovation dans l’hôtellerie. La Formule 1, comme beaucoup d’autres entreprises, a mis davantage l’accent sur la responsabilité environnementale ces dernières années. Même si certains critiques se sont montrés sceptiques quant à cette initiative, je pense qu’elle est logique. Après tout, l’industrie du tourisme événementiel contribue au changement climatique tout en étant menacée par celui-ci. Ainsi, les programmes peuvent envisager d’incorporer des cours sur la gestion d’événements durables, les pratiques d’accueil respectueuses de l’environnement et les innovations en matière d’événements et de tourisme durables.

De plus, les programmes d’affaires peuvent envisager de mettre l’accent sur le marketing stratégique, la gestion de la marque et les stratégies de médias numériques pour la F1 et pour l’espace plus large du tourisme événementiel. Alors que les deux continuent d’évoluer, il devient de plus en plus important de comprendre comment tirer parti des plateformes numériques, impliquer des publics mondiaux et créer des récits de marque convaincants.

Au-delà de l’hôtellerie et des affaires, d’autres disciplines telles que les sciences des matériaux, l’ingénierie et l’analyse de données peuvent également intégrer la F1 dans leurs programmes. Compte tenu de l’intérêt croissant de la jeune génération pour les sports automobiles, l’intégration d’études de cas et de projets de F1 dans ces programmes peut renforcer l’engagement des étudiants et fournir des applications pratiques des concepts théoriques.

Courir vers le futur : la Formule 1 aujourd’hui et demain

La F1 a accru sa portée auprès d’un public plus jeune ces dernières années et a également pris des mesures pour renforcer sa présence aux États-Unis, un marché au potentiel majeur pour ce sport. La course de Las Vegas 2023 était une étape stratégique dans cette direction. Ces décisions, ainsi que la croissance continue du nombre de fans et des accords de sponsoring, soulignent l’importance économique et le potentiel futur de la F1.

En 2024, la Formule 1 semble prête à poursuivre son expansion. Les nouvelles courses, les progrès continus de la technologie de diffusion et l’évolution des modèles de parrainage devraient stimuler la croissance des revenus. Et la saison 6 de « Drive to Survive » sortira le 23 février 2024. Nous savons déjà que c’était un marketing efficace – après tout, cela m’a inspiré à découvrir le Grand Prix de Las Vegas.

Je suis plus sûr que jamais que de grands événements comme celui-ci joueront un rôle majeur dans l’avenir du tourisme – un message que je transmettrai à mes étudiants. Et pendant mon temps libre, je prévois d’améliorer ma qualité de vie en 2024 en synchronisant mes vacances avec le calendrier de la F1. Après tout, rien n’évoque mieux une « escapade relaxante » que le rugissement des moteurs et l’excitation de la piste de course.