L’affiliation “Motion culottée” a envoyé des “culottes mécontentes” au ministère de la Transition écologique pour dénoncer la maladresse de la campagne de sensibilisation à la sobriété de fin novembre.
Tout begin fin nombre, avec une campagne de l’Ademe et du ministre de la Transition écologique. Sur un ton voulu humoristique et décalé, elle invitait les Français à repenser leur façon de consommer et les dissuadait d’acheter à outrance, à une semaine des promotions du Black Friday et à un mois de Noël.
Des culottes en colère
Une campagne qui avait rapidement viré à la polémique et que dénonce aujourd’hui “Motion culottée”. Pour exprimer son mécontentement, cette affiliation de commerçants indépendant spécialisés dans les sous-vêtements, a envoyé ce mercredi 27 décembre au ministère de la Transition écologique un cadeau de Noël peu commun : des culottes. Ou plutôt des culottes mécontentes.
Comme le rapporte Franceinfo, l’affiliation réclame en guise d’excuse en cette fin d’année “un nouveau spot publicitaire courant 2024 mettant à l’honneur les commerces de proximité garants, selon elle, de l’attractivité des centres-villes, collecteurs d’impôts, créateurs d’emplois et travaillant dans une démarche de plus en plus éco-responsable pour une nouvelle économie plus vertueuse”.
Bruno Le Maire, pas content material non plus
Le ministre de l’Économie Bruno Le Maire avait lui aussi peu apprécié la démarche et déplorait sur Franceinfo fin novembre une “campagne regrettable” et “maladroite vis-à-vis du commerce” qui “se bat” et “connaît des difficultés”. Si Christophe Béchu, son homologue au ministre de la Transition écologique avait reconnu cette “maladresse”, il avait toutefois refusé de retirer les spots publicitaires.
Vous la verrez dès ce soir sur vos écrans, je dévoile la nouvelle campagne de l’@ademe qui nous incite à prolonger la durée de vie de nos produits.
Cette campagne sur la sobriété, ce n’est pas dire « acheter, c’est mal ». C’est dire, « acheter, ce n’est pas la seule answer… pic.twitter.com/IYn8ICd4Lz
– Christophe Bechu (@ChristopheBechu) 14 novembre 2023
“Ce n’est pas tant le message mais la maladresse de ce spot qui a heurté les lingères, dénonce l’affiliation sur Linkedin. Celui-ci vise le commerce physique, de proximité au lieu de montrer du doigt les acteurs de la quick trend notamment en ligne qui sont les principaux responsables de la air pollution textile et les moins soucieux de l’écologie”.
